很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果(guǒ)公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯(wéi)一(yī)实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生(shēng)活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于(yú)市(shì)场(chǎng)下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都(dōu)被视(shì)为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个(gè)领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量(liàng)不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁jì)，势必会(huì)导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高昂(áng)，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同(tóng)比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹(píng)果一口气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案(àn)。

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